A todos los lectores del Blog les deseo un Feliz Año Nuevo 2010 y mucho éxito  con todos sus proyectos y planes tanto personales como profesionales.

El Año 2010 nos a a traerá muchísimas novedades y también trabajo en lo que se refiere al posicionamiento en los buscadores.

La actualización del PageRank de Google el 31 de Diciembre es una muestra de que los ingenieros de Google ya están muy impacientes por colocar en linea sus nuevos algoritmos e infraestructura Google Caffeine en el indicie, lo que va a traer grandes cambios en lo que se refiere las técnicas de posicionamiento que ahora se deberán usar. Todo esto va a significar para los SEOs grandes cambios, y ahora si vamos a ver quienes son SEOs de verdad que se pueden adaptar y aprender rápidamente a posicionar sus webs. Todos los consejos estandars que se leen en los foros y en los cientos de blogs que se creen expertos en SEO, solo quedarán para la historia…

Ahora, adicionalmente a la calidad del contenido, se deberá aprender a manejar la velocidad de indexación del buscador, mejorar el rendimiento del servidor para bajar los tiempos de carga de las páginas, optimizar los scripts, dejar de usar sistemas de gestión de contenidos (CMSs) estandarizados pero que son muy pesados y contienen mucho código y volver a las soluciones propietarias. Esto, debido a que Google está considerando colocar la velocidad de descarga de un página web como parámetro de calidad, como ya lo hace con el Quality Score de AdWords.

Adicionalmente, se tendrán que combinar las técnicas de posicionamiento con SMO (social media optimization) para generar el tráfico necesario en una web.

Por todo esto, el Año 2010 promete ser un año interesantisimo en lo que se refiere a SEO, Internet, móviles, Netbooks y gadgets en general.

Según Google, si una página se descarga y se muestra rápidamente al visitante, esto aumenta la aceptación de los usuarios y mejora la usabilidad de la web.

En el PubCon 2009 parece que hubó varias discusiones al respecto, y ahora en el siguiente vídeo, Matt explica que posiblemente en el 2010, la velocidad de una página será un factor para el ranking en el buscador de Google.

Será uno más de los 200 y pico factores que usa Google para el ranking del buscador, y no tendrá mucho peso, mientras que la página no sea muy lenta.

Parece que se tomará el mismo principio / algoritmo que ya se usa en AdWords para valorar la velocidad de una página.

Finalmente, Matt aconseja a los webmasters revisar la velocidad de carga de sus webs con ayuda de herramientas online que circulan en la red.

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Y para los que ya se quieren preparar, aquí Google Page Speed, una herramienta para controlar la velocidad de descarga de una página web.

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Otra herramienta interesante para analizar y/o corregir la velocidad de descgara de una página web: WebPageTest.

Sergio Blanco, que andaba perdido bastante tiempo, ha publidado hoy día un post sobre estrategias para mejorar el Quality Score de Adwords.

Además de la relevancia de las palabras claves de los anuncios, la relevancia y calidad de la landing page para el texto del anuncio, así cómo también los factores geográficos, según mi experiencia es muy importante el tiempo de descarga de la página.

Si el tiempo de latencia de la página es corto, es decir la página es visualizada rápidamente por los visitantes, entonces Google también mejora el quality score del anuncio.

Cabe mencionar que estos factores no solo se aplican a las páginas de aterrizaje (landing pages) cuando se coloca publicidad de AdWords, sino también se los puede usar para optimizar las páginas que contienen AdSense y así mejorar el eCMP y en consecuencia los ingresos de los afiliados a Google AdSense.

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Hace ya casi un año atrás publique varios consejos de cómo obtener un quality score de 10/10.

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Y aquí un vídeo sobre el quality score de AdWords gracias al comentario de duque

La finalidad de estas mejoras en AdWords, es por un lado el de mejorar el retorno de los anunciantes en AdWords, pero también evitar las web que colocan anuncios en AdWords para generar tráfico y luego tratan de generar ganancias con AdSense.

En el foro de SEW se ha discutido este tema y se ha llegado a la conclusión que es muy fácil obtener un Quality Score de 10/10 si se siguen en especial las siguientes reglas

• Las palabras claves deben aparecer en la URL
• Las palabras claves deben aparecer en el meta tag keywords
• No se debe usar ningún tipo de navegación en la página
• No deben existir anuncios en la página
• No deben existir enlaces
• La página debe tener mucho texto con las palabras claves

Pero también existen otras opiniones que indican que esta teoría no es correcta, ya que en muchos ejemplos, los anuncios de AdWords que aparecen en las primeras posiciones no cumplen con la mayoría de estos puntos.

De todas maneras, si se usa AdWords, siempre se debe experimentar con la landing page y se debería tratar de seguir algunas de las reglas anteriormente mencionadas, pero siempre se debe tener en mente optimizar la página para una mejor usabilidad de los visitantes hasta conseguir un score adecuado para los anuncios.

Este reporte demostró todo lo contrario, los ingresos de Google crecieron más que las expectativas de los analistas económicos y las acciones subieron nuevamente.

Ahora comScore esta en el fuego de los analistas que cuestionan la metodología de esta empresa para realizar sus análisis y estudios. Ahora comScore ha publicado en su blog una nota donde trata de reconciliar sus datos con los resultados financieros de Google.

Visto en Search Engine Land

Según Google, la baja por ahora temporal de los clicks se ha debido las mejoras que se hicieron para increntar la calidad de los anuncios y su efectividad y que es más importante incrementar la calidad aunque sea temporalmente a costa del número de clicks.

Y esa aseveración es muy cierta, pues muchos anunciantes estaban recortando sus presupuestos de publicidad debido a que no obtenían el retorno esperado. Otro motivo para el recorte de los gastos de publicidad online es la desaceleración económica.

Por ahora todavía no se sabe a ciencia cierta lo que esta sucediendo verdaderamente con Google. Recién el 17 de Abril, cuando se presente el balance financiero del primer trimestre del 2008 sabremos exactamente a qué atenernos.

Esto significa para un anunciante que si su landing page es lenta, bajará su quality y score y tendrá que pagar más para aparecer en las primeras posiciones de los anuncios.

Ahora bien, viendo esta situación desde el lado del posicionamiento, no se necesita mucha imaginación para extrapolar y pensar de que los algoritmos del buscador de Google ya podrían estar usando, o por lo menos están pensado en usar este parámetro para calificar a una página web.

Y claro, se trata de un parámetro muy interesante para medir la calidad técnica de una web. Si las páginas de una web se descargan rápidamente, los visitantes tienen la sensación de que la web es buena y también se animan a navegar más tiempo por cada una de sus páginas lo que aumenta considerablemente el tiempo de permanencia y la relación pageviews/visits.

Por el contrario, si una página tarda una eternidad en bajar, entonces el visitante salta rápidamente a otro sitio.

Además de que una web agíl mejora su usabilidad y el tiempo de permanencia de los usuarios, parece que ahora también ya influye o podrá influir en el posicionamiento de la misma.

Hace ya algún tiempo hice algunos artículos sobre este tema controla el tiempo de respuesta de tu servidor o cómo ahorrar volumen de transferencia en tu servidor web.

Y aquí algunas herramientas para controlar los tiempos de descarga de todas las componentes de una página web

- Octagate SiteTimer

- Pingdom

Finalmente también se debe mencionar que esto es un nuevo argumento para favorcer el uso de servidores dedicados y no compartidos. Generalmente los servidores compartidos tienen un bajo rendimiento debido al gran número de webs alojadas, y si existe algún usuario que consume muchos recursos la situación puede empeorar.

Mientras que en un servidor dedicado el webmaster puede controlar al 100% la carga y el tipo de webs que quiere alojar.

Hoy día comScore ha tratado de explicar con más detalles el reporte anteriormente mencionado. Esta nota incluye el siguiente diagrama

y menciona

Why and how is this happening? It is common knowledge in the industry that Google has been targeting what it deems to be low quality ads. It has introduced a ‘quality score’ that it uses to prioritize placement of ads or to decide to suppress an ad altogether. A suppressed, or ‘non active’ ad, can be reinstated by raising the bid above a quality-based minimum bid. In addition, the real estate available for ads is being reduced, squeezing the supply of available spots to bid on. The reduced supply, as well as the higher minimum bids, contributes to an increase in the price per paid click, which is what helps counteract the slowdown in the absolute number of paid clicks. Therefore, Google’s revenue will not necessarily suffer from this. In fact, Google wins by providing more relevant ads for consumers and a less cluttered ad environment for marketers.

Es decir, que según comScore la baja en los clics se debe sobre todo a la introducción del quality score en Google AdWords.

Pero en TechCrunch se presentan varias opiniones de webmasters y otros expertos que piensan de que el origen verdadero de la baja de los clics se debe al cambio del área para los clics en los anuncios de Google AdSense, que fue implementado en Noviembre del año pasado para evitar los clics accidentales.

Y justamente esto se puede observar en el diagrama anterior: La caída de los clics comenzó justamente a mediados de Noviembre.

A pesar de que también el año pasado, como se puede ver en el diagrama, hubo bajas en los clics pagos de Google, el reporte de comScore de este año ha causado graves daños al valor de las acciones de Google.

Parece que la imagen de la empresa que podía crecer infinitamente, ahora acaba de romprese.

Los anuncios que se encuentran activos en AdWords entran en una competencia para aparecer en páginas relevantes de la red de sitios de AdSense. Todos los anuncios que podrían ser visualizados en una página de acuerdo al contexto participan en una subasta dinámica y en tiempo real. Estos anuncios son ordenados jerárquicamente (Ad Rank) . Los anuncios con mayor puntaje aparecen entonces en el sitio.

El AdRank se determina usando varios factores:

• El precio que el anunciante esta dispuesto a pagar. Los anuncios que están dispuestos a pagar más tendrán más probabilidades de aparecer.
• La calidad de su score (Quality Score). Este factor toma en cuenta, entre otros, el CTR (click-through rate) del anuncio, es decir el porcentaje de las veces que ha sido cliqueado vs. sus visualizaciones. Si tiene un alto CRT entonces los usuarios que ya lo han visto lo han valorado positivamente y tiene muchas probabilidades de que sea cliqueado nuevamente al ser visualizado en la página.

De esta manera, según Google, los anuncios que se muestran en la página del asociado tienen un gran potencial para generar ingresos.

También se menciona que los anuncios gráficos, para aparecer, tienen que tener una mejor puntuación que cualquiera de los otros anuncios textuales, lo que asegura que los ingresos con estos avisos gráficos sean los mejores posibles.

Lo que no se explica en este articulo es que si la baja conversión de la página del asociado puede hacer bajar el precio que AdSense le paga por clic. Esta teoría se ha estado manejando en muchos foros y blogs, como por ejemplo en JanSense con el smart pricing.