Hoy continuamos ese esfuerzo lanzando nuestras mejoras de búsqueda algorítmica en diferentes idiomas. Nuestra evaluación científica de los datos muestra que este cambio mejora nuestra calidad de búsqueda en todos los ámbitos y la acogida por parte de los usuarios de Panda ha sido muy positiva.

Para la mayoría de los idiomas este cambio va a tener un impacto en el 6 al 9% de las consultas realizadas en el idioma en cuestión. Un impacto mucho menor que el del lanzamiento inicial de Panda que afectó, con impacto notable, a casi el 12% de las consultas en inglés. Estamos lanzando este cambio para todos los idiomas excepto chino, japonés y coreano, donde seguimos trabajando en las mejoras.

Y también mencionan que los sitios afectados pueden buscar orientación en el artículo recomendaciones para construir sitios web de alta calidad. En esta nota se postulan una serie de preguntas / encuestas que se deben contestar para una página afectada. En realidad esas son las preguntas que se han realizado a personas para generar la información necesaria sobre la cual algoritmos con inteligencia artificial, deciden qué páginas son de poca calidad para los usuarios.

Cómo ya se puede observar los sitios más afectados son los sitios de comparación de precios y productos, algunos shops, páginas amarillas, directorios específicos, etc.

En la red ya existe una gran cantidad de información para tratar de contrarrestar los efectos de la actualización Panda, cómo por ejemplo esta infografía sobre Panda.

Ahora todos los webmasters deben comenzar a analizar cuales son los efectos que ha causado Google Panda en sus diferentes proyectos, y bueno comenzar a trabajar para recuperar nuevamente sus antiguas posiciones. Inicialmente se había mencionado que los sitios afectados en idioma ingles ya no se podían recuperar, pero con las ultimas mejoras /actualizaciones de Panda, parece que muchos sitios si han podido recuperarse y alcanzar el tráfico que tenían antes de Panda.

Actualización
Aquí otro interesante artículo sobre Panda en otros idiomas

Hoy día les presento una infografía sobre la actualización Panda del buscador de Google que en el mundo de los SEOs anglosajones ha causado gran revuelo y qué en algún momento también alcanzará a las webs en otros idiomas

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Y para los que están interesados en el tema, aquí una interesante entrevista con Vanessa Fox sobre Google Panda.

La primera lista se ocupa con los principales errores de los SEOs: Top SEO Mistakes You Must Avoid y la segunda comenta algunos errores que se comenten cuando se trata de hacer linkbuilding: The Five Linking Mistakes You Didn’t Know You Were Making.

A pesar de que estas listas están en ingles son fáciles de entender y pueden ayudar a mejorar el trabajo de los SEOs.

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Y aquí una vista de los factores más fundamentales para posicionar una página web en los buscadores

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En resumen, esta tabla es una forma magnifica de orientarse rápidamente al momento de posicionar un sitio o una página web en el ranking de los buscadores, especialmente de Google.

Si deseas descargar la tabla en formato PDF, la tienes aquí: Tabla Periódica del SEO.

En resumen se menciona que el valor mágico de los 100 enlaces es más bien histórico: Hace algunos años, el rastreador de Google, solamente podía guardar los primeros 100 KBytes de una página web. De está manera las guías de Google también mencionaban que solo los primeros 100 enlaces de una página eran considerados.

Pero ahora, con los grandes avances de infraestructura y de software que Google ha alcanzado en los últimos años, estos valores ya no son reales, y por eso esta regla también se ha retirado de las guías para webmasters.

Así pues, ahora se pueden colocar más de 100 enlaces en cada página, pero siempre hay que tener en cuenta que la herencia del PageRank se diluye entre todos los enlaces salientes (tanto los externos como los internos) por lo cual ya queda nuevamente limitado el numero de enlaces por página, si es que se desea crear un sitio con páginas internas robustas en PageRank y con un buen TrustRank en el buscador.

Y aquí el vídeo

Video en Youtube

Inicialmente ésta era una tarea para técnicos y especialistas en informática, pero a medida que el posicionamiento se hizo más importante para los negocios en Internet, y sobre todo se puso de moda, todo tipo de sujetos se pusieron a optimizar… Surgieron un sinnúmero de agencias SEO qué por un puñado de Dólares o Euros ofrecen a sus clientes el paraíso y “resultados garantizados”.

Esta avalancha de “manipuladores de los buscadores”  ha hecho que a pesar de las mejoras tecnologías que Google ha introducido en el último tiempo, como ser indexación casi en tiempo real, el inmenso incremento de la capacidad de procesamiento de datos y mejores interfaces, la calidad de los los resultados del buscador de Google cada vez vayan empeorando.

Y todo esto no ha pasado desapercibido por los usuarios comunes a tal punto que ya en varias ocasiones, el New York Times ha publicado artículos sobre SEO y la manipulación de los resultados de Google.

En el último de los casos el NYT ha mostrado cómo la conocida tienda J.C. Penny estaba en las primeras posiciones de Google para diferentes palabras claves gracias a un linkbuilding fraudulento. Vanessa Fox explica en esta artículo el esquema de linkbuilding que usaba J.C. Penny.

Todas las noticias negativas en la prensa sobre Google del último tiempo lo han puesto a la defensiva: Tuvo que pelearse con Microsoft por los resultados de Bing, tuvo que mostrar resultados del buscador del año 2001 para demostrar que ahora todo ha mejorado.

Adicionalmente, se ha anunciado que ya se han hecho mejoras en los algoritmos para penalizar granjas de enlaces, y que pronto también atacarán a las granjas con contenido de baja calidad. Uno de los ejemplos más conocido son los sitios de DemandMedia, por ejemplo eHow, que usando algoritmos para predecir las tendencias sobre cuales serán temas de moda en Internet, inspiran a sus autores freelance para crear contenido que luego genera grandes ingresos por la publicidad insertada en sus páginas.

Pero no todo queda ahí: Ahora Google acaba de publicar una extensión para Chrome para que el usuario pueda bloquear sitios en los resultados del buscador. Hace ya algún tiempo, los resultados del buscador mostraban un sistema de valoración para que los usuarios puedan dar su opinión, pero esta opción desapareció poco después. Parece que este sistema no ayudo a mejorar la calidad de los resultados. Según Google, los datos de esta nueva extensión serán usados para penalizar sitios web.

Por lo que parece, Google ya no tiene armas tecnológicas para combatir a los malos manipuladores del buscador y ahora está apostando por la valoración social. Solo queda esperar que esta nueva idea no abra una puerta para combatir a la competencia…

En el transcurso del tiempo y debido a los grandes cambios de los algoritmos de Google, la función site: mostraba al último resultados aproximados, pero nada fiables. Por este motivo los SEOs y webamasters ya no dan mucha importancia a estos resultados. En su remplazo, por ejemplo ahora usan los valores de Google Webmaster Tools.

Pero a mediados de Noviembre 2010 sucedió lo inesperado: La función site: comenzó nuevamente a mostrar un numero de páginas indexadas que se aproxima bastante a la realidad. Posiblemente algunos ingenieros de Google se han dignado a actualizar esta función y adaptarla a la nueva infraestructura Caffeine. Así pues, site: es nuevamente una función interesante de la que se puede obtener informaciones para analizar el estado de salud de un sitio web.

Y justamente en la nueva serie de vídeos de Google Webmaster Central, Matt responde a la pregunta de cómo están ordenados los resultados que aparecen en el comando site:

Según Matt se trata de un orden con diferentes parámetros: Él menciona que es un poco de PageRank, también dice que las URLs más cortas aparecen en las primeras posiciones, y también aquellas páginas que se encuentran cerca de la página principal…

Pero ahora con el boom de los smartphones y el Internet móvil, muchos sitios webs tienes 2 versiones de su contenido: La versión principal y la versión móvil.

Ahora bien, cómo maneja Google esta situación? Justamente esa es la pregunta que hace Biznick en Google Webmaster, y la respuesta la presenta Matt Cutts en el siguiente vídeo

Y además se hace una referencia a la siguiente nota:  ayuda a Google a indexar tu sitio wéb para móviles (en ingles).

En resumen, Matt menciona que cuando el Googlebot normal visita tu web, se debe presentar los resultados normales. Pero cuando aparece el Googleboot para el buscador móvil, se le debe presentar la versión móvil. Es decir una especie de cloaking.

Otra forma de evitar la indexación de contenido duplicado es colocar la versión móvil del sitio web, en un subdominio, como por ejemplo m.mi-sitio.com.

La respuesta en el vídeo no es muy clara por lo que quedan muchas dudas al respecto.

Actualmente existen 2 tipos de móviles: los antiguos que tienen browsers sencillos y un poco primitivos que no permiten navegar cómodamente por un sitio normal. Por este motivo, es mejor presentar a estos móviles una versión mucho más simple del sitio web.

Por el otro lado están los smarphones o móviles nuevos como el iPhone y los Android. Sus browsers permiten navegar por casi cualquier página normal sin ninguna dificultad y ya no es necesario la presentación de una página especial. Aunque siempre es recomendable tener una versión móvil para que el contenido pueda ser visualizado con mucha más facilidad.

La mejor posibilidad de tener las dos versiones (principal y móvil) es el uso de plantillas o templates (CSS/HTML) para cada una de las versiones, de modo que dependiendo del useragent del requerimiento HTTP del browser, se pueda devolver una de las 2 versiones aunque se trate de la misma URL.

Pero OJO: Esto podría ser visto por Google como cloaking. Es decir el servidor web devuelve diferentes resultados a diferentes requerimientos. Aunque parece que Google en esta situación no lo está considerando como cloacking.

Resumiendo: Para evitar la indexación de contenido duplicado de un sitio web con 2 versiones, se debe proceder de la siguiente manera:

1. Devolver a los diferentes Googlebots la versión correspondiente.

2. Usar subdominios, como por ejemplo m. para la versión móvil o usar plantillas (CSS/HTML) para cada versión.

Seguramente todavía habrán bastantes novedades en este año en lo que se refiere a este tema.

En esta “campaña informativa” también parece que han estado tratando de hacer olvidar intencionalmente a los webmasters sobre el valor del PageRank. Ya que a pesar de que el algoritmo del buscador tiene más de 200 señales que sirven para valorar la posición de una página en el indice del buscador, la base del algoritmo continua siendo el PageRank, es decir el numero de enlaces relevantes que apuntan a una página.

También la distribución del PageRank, el llamado PR juice, es importante para valorizar las páginas internas de un sitio web. Por eso el numero de enlaces que se colocan en una página, ya sean enlaces externos o internos, es relevante al momento de posicionar una web.

Pero también por otra parte, según Google, colocar un gran numero de enlaces en una página es una señal de que la página no contiene información valorarle para el usuario y qué más bien se trata de una granja de enlaces, un directorio o simplemente SPAM.

Por eso, el numero máximo de enlaces que Google considera aceptable siempre ha sido un tema de discusión y es justamente uno de esos valores empíricos de los que vive el SEO.

Justamente hoy hablan en SEOmoz sobre este tema: How Many Links Is Too Many? donde hacen un poco de historia sobre el número mágico que muchos SEOs manejan: 100 enlaces como máximo.

Y aunque al final no dan un valor exacto del numero máximo de enlaces que no dañen a una página, recomiendan la construcción de una estructura jerárquica con pocos enlaces por página. Pero también dicen que la regla de los 100 enlaces cómo máximo continua siendo un parámetro válido para muchos sitios web.

Son herramientas para Link building, para analizar palabras claves, para monitorear los enlaces de Twitter, para crear rápidamente screenshots y colocar notas sobre la imagen (me parece bastante útil aunque no está directamente relacionada con SEO), un optimizador de contenidos y finalmente una hoja Excel para analizar lo SERPS.

La descripción de cada una de estas herramientas la puedes encontar en 6 nuevas herramientas para un SEO (en ingles).