Desde hace mucho tiempo ya existían especulaciones de que los algortimos del buscador de Google podrían usar informaciones de AdSense y Google Analytics para calcular el ranking de una página en el índice del buscador.
1st Search Engine Rankings Seo Blog ha realizado varios experimentos con 100 usuarios anónimos y ha llegado a resultados muy interesantes.
1. Experimento: Cual es el efecto de los clics en el Ranking?
Una página que estaba fija en la posición 10 del ranking para una palabra clave y que no tenia AdSense o Google Analytics fue tomada como base para este experimento.
Durante una semana, los 100 usuarios buscaron en Google esa palabra clave y solo hicieron clic en la página mencionada en la posición 10. Poco después, esta página apareció en la posición 2.
Parece que Google registra la relevancia que dan los usuarios a los resultados y registran las páginas más pinchadas, así como también la relevancia que dan usuarios que vuelven nuevamente a esa página mediante la misma búsqueda.
2. Experimento: Influencia del tiempo de permanencia en una página
Una página con Google Analytics que se encontraba en la posición 78 para una palabra clave fue usada para este experimento.
Los 100 usuarios entraron a esta página y estuvieron 1 hora leyendo, haciendo clics, etc. El tiempo de permanencia de los usuarios en la página aumento considerablemente.
Después de una semana, la página subió de la posición 80 a la 33.
Esto demuestra, que los datos de Google Analytics serían usados para calcular el ranking del buscador.
Conclusiones
Aunque estos experimentos no son representativos, muestran que Google ahora ya no solamente esta usando los parámetros clásicos como el PageRank, el numero de enlaces, enlaces relevantes, etc, sino también a los mismos usuarios del motor de búsqueda y varios de sus servicios como AdSense y Google Analytics para calcular el ranking de las webs.
Y todo esto explica mucho mejor, porqué desde hace algún tiempo el posicionamiento de webs se ha complicado de sobremanera.
Con este tipo de métricas, páginas sin contenido interesante para los usuarios van a ir bajando cada vez más en sus posiciones. Esto vale sobre todo para aquellas páginas que solo sirven para redireccionar el tráfico a anuncios de afiliados como AdSense y otros, ya que los usuarios solo permanecen algunos segundos en estas páginas.
Google+
Un muy buen experimento para dar validez al Clickthrough en SERPs. En el análisis de SEOmoz de Abril se le daba moderada importancia a este aspecto pero ya se va viendo que va ganando importancia. Si bien se complica el posicionamiento las técnicas que privilegian el valor del contenido, como indicas, van a seguir funcionando efectivamente.
Si es cierto que cada vez influenciara mas el usuario, los sitios con contenido tienen que primar. Pero el buen hacer de los webmasters no creo que se pierda, porque una paguina mal estructurada no tiene posibilidades de mostrarse a un gran numero de usuarios.
Si este experimento es cierto condicionaría a los posicionadores a utilizar Google Analytics para mejorar resultados en G.
Solbyte:
Lo que mencionas no es correcto.
El uso de Google Analytics para mejorar el posicionamiento va a depender de la web.
Si se considera que el tiempo de permanencia de los usuarios ayuda a mejorar la posición, entonces es aconsejable usar Analitics solo en webs que tienen buen contenido y que son atractivas para que los usuarios permanezcan algún tiempo en la web.
Por el contrario, en webs de catalogos o colecciones de enlaces, los usuarios no permanecen mucho tiempo en las páginas, lo cual puede ser contraproducente si se usa Analytics.
Por eso, siempre habrá que analizar, donde usar esta herramienta o no.
Interesante artículo, pero lo que dice Solbyte es cierto, quizás algunos usarían Google Analitycs para intentar posicionar una página, pero como dices Max esto depende de la calidad de la web o blog.
Si tienes 2000 visitas únicas, pero cada una dura menos 2 minutos en el sitio…
TecnoBITA:
así es. Dependiendo de los parámetros de tu web, el posible uso de los datos de Google Analytics para el calculo del ranking, podría favorecerte o perjudicarte.
Hace escasamente 20 días que cambie mi URL, la pajina antigua tenia un page rank 2 y picando «fotos de aves» salia entre las 10 primeras respuestas de Google. La actual esta recien indexada y en tres días sale entre las 20 primeras, a pesar de no tener informacion de page rank.
Un saludo Carles Pastor.
Claro que hoy en día es un factor, el tiempo de los usuarios y las paginas que han visto dentro de esa web, tengan o no AdSense o Google Analytics, ya que google lo sabe y es por ese motivo que hay tantos cambios en las serp.
Muy interesante!!. Actualmente estoy realizando mi proyecto final de carrera sobre Posicionamiento Web, y estás notas me resultan de mucho interés para abordar diferentes aspectos sobre el proyecto.
Saludos!