OffPage SEO en el año 2012

 Continuando con el análisis actual de las técnicas para posicionar webs en los buscadores, especialmente en Google, Rank Rand Fishkin nos presenta en su ya conocido Whiteboard Friday  un interesante vídeo The Death of Link Building and the Rebirth of Link Earning, que se puede traducir más o menos así: la muerte de la construcción (forzosa) de enlaces y el renacimiento de  la creación u obtención (natural) de enlaces.

Lo más practico es ver el vídeo en ingles para captar completamente el mensaje, pero en en la siguiente tabla les resumo las correspondencias entre las técnicas clásicas (link building) para obtener enlaces, que ahora son penalizadas por Google (por ejemplo con la actualización Penguin)  y la obtención natural de enlaces (link earning)  

Link Building Link Earning
 Intercambio de enlaces recíprocos  Promociones y asociación con otros sitios 
 Emails masivos para obtener enlaces   Compartir el contenido en forma social para obtener enlaces
 Compra directa de enlaces  Crear contenido que sea apto para ser compartido por otros
 Inscripción en directorios (Penguin)  Inclusión en listas de calidad y bien conocidas
 Sitios de artículos y notas de prensa  Guest posts solo en sitios o blogs de renombre y autoridad
 Dejar enlaces en libros de vistas, comentar en blogs  Participar en forma autentica en comunidades afines al tema para consiguir autoridad
 Contrarrestar los enlaces de la competencia  Contrarrestar los contenidos de la competencia o mejorarlos
 Crear redes de sitios para entrelazar   Crear una red social de personas influyentes que te pueden enlazar

 

 Con esta perspectiva sobre el nuevo OffPage SEO y con los anteriores consejos sobre el OnPage SEO en 2012 y adelante, creo que para de ahora en adelante ya se tienen directrices importantes para orientar cualquier trabajo de posicionamiento en la dirección correcta.

Los sitelinks en la página de resultados se vuelven dinamicos en el tiempo

En los últimos meses Google ha cambiado la estructura de la primera página de resultados de su buscador. Para muchas palabras clave solo se muestran 7 resultados orgánicos (los clásicos enlaces azules)  dando más cabida a otro tipo de información.

Por ejemplo para búsquedas de marcas o palabras claves muy especializadas, Google muestra los stelinks en el primer resultado (ver los super sitelinks). Estos sitelinks se pueden controlar desde Google Webmaster Tools.

Ahora parece que Google quiere mostrar resultados más frescos también en estos sitelinks cuando se restringen las búsquedas a periodos de tiempo específicos.

Aquí les presento un ejemplo bien claro: Los sitelinks de mi blog. La primera imagen muestra los sitelinks para una búsqueda de cualquier fecha, la segunda imagen  muestra solo resultados de la última semana

 

 

Y efectivamente, en los resultados para la última semana aparecen mis últimos posts. Esto muestra una vez más que Google continua con su filosofía de mostrar a los usuarios resultados actualizados y frescos.

 

Via: seo.at (en alemán)

OnPage SEO en el año 2012

 

Es evidente que en los últimos 20 meses el panorama del posicionamiento en los buscadores (SEO Search Engine Optimization) ha cambiado dramáticamente. La propagación de la primera actualización de Panda el 25. de Febrero de 2011, una nueva clase de algoritmos del buscador Google, hicieron temblar al mundo SEO.

Para una relación de  todos cambios más importantes de los algoritmos de Google se puede consultar aquí, aunque Google ha mencionado que anualmente se realizan más  de 500 actualizaciones.

Con el uso de clasificadores  y técnicas de inteligencia artificial la primera actualización de Panda en el espacio de habla inglesa, Google introdujo otro tipo de parámetros para calificar la calidad de una página: «La usabilidad de las páginas web, el contenido único y de valor para los usuarios, así como también varias métricas de uso.»  (Sobre la actualización Panda de Google).

Adicionalmente a esta actualización que ya anda en su versión 20, Google  lanzó más o menos el 24 de Abril de 2012 la actualización llamada Penguin (el llamado link and webspam algorithm  que actualmente ya esta en  su tercera 3 versión) y que tiene como objeto penalizar sitios con contenidos de baja calidad, con spam y una gran cantidad de enlaces.

Con Penguin se hizo realidad la pesadilla de los SEOs y webmasters:  el SEO negativo, es decir  ser penalizado por enlaces entrantes malos, o sea enlaces hacia el sitio desde webs con spam, granjas de enlaces etc. Así, de esta manera es posible hacer caer en el ranking del buscador a un sitio de la competencia sin muchos esfuerzos. Lo cuál efectivamente ha sucedido y fue reportado en la blogsfera. Y justamente hace unos días atrás Google ha presentado una nueva herramienta para desautorizar o privar de autoridad a enlaces entrantes (ver nota en WebmasterTools) y que como indican «debe ser usada con mucho cuidado y solo en caso necesario».

Y para concluir el año 2012, Google recientemente ha propagado otro tipo de cambio: La actualización EDM (exact match domains) es decir que ahora también se penaliza  a los dominios que tienen frases exactas de keywords en sus dominios.

Con esta gran avalancha de actualizaciones es comprensible ver a los SEO totalmente desconcertados. Solamente basta visitar los foros sobre el tema. Ahí nadie todavía ha encontrado una receta clara para poder contrarrestar todos estos nuevos algoritmos.

Antes, como las actualizaciones afectaban de igual manera  a webs similares, era posible hacer cambios especificos para contrarrestar algún tipo de penalización. Adicionalmente, estos cambios eran más o medibles y se los podía verificar en los resultados del buscador en cuestión de días o semanas.

Ahora todo es diferente: No se puede saber con exactitud cual es la razón del porqué una web ha sido penalizada, ya que ahora también entran en juego muchos  parámetros que son generados por los usuarios al visitar la web, como por ejemplo el tiempo de permanencia,  el porcentaje de rebote, etc.

De ahí que el desconcierto de los SEOs es total! Pero bueno, la vida continua y quien que no lucha, ya ha perdido.

Justamente para poner en claro esta situación y ayudar a los SEOs a ver una pequeña luz al final del túnel, Rand Fishkin de SEOmoz ha presentado un vídeo en el que explica los nuevos aspectos que ahora  se deben tomar en cuenta al momento de posicionar una web.

Se distingue entre un OnPage SEO clásico y el SEO de 2012 en adelante

OnPage SEO clásico

Se caracteriza por colocar:

  • Palabras claves en el título de la página y al inicio del texto.
  • Palabras clave  repetidas varias veces en el texto para aumentar su densidad.
  • Palabras clave en la URL.
  • Palabras clave en los tags H1, H2, etc. o en negrita para realzar su relevancia en el contenido.
  • Palabras clave en los metatags.
  • Palabras clave en el atributo alt de las imágenes.
  • Palabras clave en los enlaces que apuntan a páginas internas.
  • Términos relacionados a las palabras clave en el texto.

Usando estas técnicas sencillas era posible subir relativamente fácil en las posiciones  de los resultados del buscador. También si un usuario del buscador encontraba una de las palabras clave en los resultados hacia directamente clic suponiendo que ya había encontrado lo que buscaba y que la página contenía exactamente lo que necesitaba.

Pero ahora con todos los últimos cambios en el buscador, esto ya no es suficiente para un buen posicionamiento.

El nuevo OnPage SEO de 2012

* Traslapar la intención de búsqueda con el contenido de la página. Y justamente se debe agrandar lo más posible la intersección de lo que el usuario busca  y lo que la página ofrece.

* Destacar el contenido que aparece en los resultados del buscador, los llamados snipets. Para optimizar el snipet se debe optimizar el metatag description.  La frase clave debe ser atractiva para el usuario. Aquí también se pueden usar datos estructurados que últimamente Google los está mostrando gráficamente en la página de los resultados. Por ejemplo si se usa el tipo autor aparece la foto del autor. Una documentación sobre los microformatos o datos estructurados se puede encontrar en schema.org Para poder aparecer como autor en los resultados hay que realizar una verificación mediante Google+. Más información aquí. También la URL debe mostrar la marca y atraer para hacer clic. El ranking o posición en la página de resultados ya no es tan interesante ya que ahora con resultados más atrayentes y gráficos, el usuario no hace clic directamente en el primer resultado. Se deben evitar dominios muy largos y con muchas keywords (ver el EDM update más arriba).

* También la usabilidad de la página es importante: La descarga de la página debe ser rápida para no aburrir al usuario e incentivarlo a navegar por el sitio. Esto lleva consigo a un incremento del tiempo de permanencia, así como también a bajar el porcentaje de rebote.  Aqui ya se ha hecho popular el termino WPO (Web Performance Optimization). Más sobre este tema en Google Developers.

* Incentivar al usuario a compartir el contenido de la página de manera fácil y sencilla en las diferentes redes sociales. Colocar botones y cosas llamativas para animar al usuario a compartir la página. Es decir hacerla social shareable o más compartible socialmente.

* Las técnicas del  OnPage SEO clásico todavía tienen validez.

Así pues los SEOs se tienen que ir adaptando a estos nuevos tiempos y aprender nuevamente, aunque las cosas se van a poner cada vez más difíciles, sobre todo por que no se puede comprobar directamente y en forma rápida los efectos de los cambios realizados en una página web.

Via: SEOmoz

El último viaje de 2 dias del transbordador espacial Endeavour en 2 minutos

El siguiente vídeo nos presenta en algo más de 2 minutos el último viaje del transbordador espacial Endeavour que realizo por la ciudad de Los Angeles  desde el Aeropuerto (LAX) hasta el museo del California Space Center en un recorrido de casi 20 kilómetros.  El transbordador fue transportado por un grupo de ruedas robotizadas para mejorar su maniobrabilidad y así evitar todo tipo de obstáculos como por ejemplo semáforos,  arboles y avenidas angostas.

Observen todo el espectáculo en este vídeo del fotógrafo Matthew Givot

Y para que se den cuenta de lo complicado é interesante de esta última misión del Endavour, les presento este vídeo que muestra la técnica de las ruedas robotizadas

Ver el vídeo

Actualización del Blog

A pesar de que este blog anda un poco abandonado, y que ahora estoy haciendo actualizaciones de infraestructura en todos mis proyectos he decidido también actualizar mi blog personal.

La última vez que hice un cambio grande en el layout fue hace casi 4 años atrás. Debido a que el layout anterior me parecía sencillo y agradable no he tenido la necesidad de cambiarlo.

Pero con la popularidad de HTML5, CSS3,  JavaScript y las grandes mejoras en WordPress  los blogs han adquirido una óptica muy moderna y bien especializada según el tema. por lo cual el estilo mi blog ya había quedado un poco obsoleto.

Otro motivo para cambiar de tema ha sido la necesidad de visualizar el contenido en dispositivos móviles sin tener que implementar una versión móvil. En la presente imagen se puede apreciar como el nuevo layout se puede ver muy bien por ejemplo en un smartphone (Google Galaxy Nexus) y una tablet de 7″ (Google Nexus 7)

 

 

Finalmente, y como un recuerdo nostálgico de la esencia de este blog que me acompaña ya desde  el año 2005, el layout anterior

 

[schema type=»person» name=»Max Glaser» orgname=»GlaserTech» jobtitle=»CEO» url=»https://www.maxglaser.net» city=»La Paz» email=»max.glaser@gmail.com» ]

Con la comprobación de la existencia del boson de Higgs todavía no se resuelve el asunto del Gravitón

El boson de Giggs
Diferentes formas de observar un boson de Higgs (H°)

Hoy día, en todos los medios de prensa se ha hablado sobre el anuncio del CERN de que se habría comprobado la existencia del boson de Higgs y que se espera a fin de año poder analizar todos los datos de los experimentos para así demostrar con completa seguridad de que sí existe esta partícula, hasta ahora teorética, que daría la masa a las partículas elementales.

Todo estro tendría grandes consecuencias en lo que se refiere al entendimiento de la física de nuestro universo por parte de la civilización terrestre, y además daría más impulso al modelo estándar de la física moderna.

Tabla periódica de partículas elementales
Tabla periódica de partículas elementales

Pero a mi manera de ver, todavía falta lo más importante: Encontrar a la partícula responsable de la Gravedad, el misterioso graviton… Así recién se podría hablar de la validez del modelo estándar y unificado de nuestro modelo físico del universo.

Y aún asi, todavía nos quedaría analizar lo que yo llamo la «energía estructurada» que según mis estudios y reflexiones es la base de todo y va mucho más allá del universo fisico que conocemos actualmente…

Actualización
Infografía sobre la historia del modelo estándar de la física de partículas (en alemán)

Infografía de la historia de las partículas en el modelo estándar

Análisis de la actualización Penguin

Cómo ya es conocido el 24 de Abril del 2012 Google actualizó los resultados del buscador una actualización que se ha denominado Penguin o actualización Pingüino.

Esta nueva actualización afectó a un sinnúmero de sitios webs a pesar de que Google menciono que solo afectaría alrededor del 3% de todas las búsquedas, dependiendo el idioma.

Estas últimas semanas se publicaron muchos artículos que describen y analizan la nueva actualización de Google, pero me parece que la que explica con más claridad y en forma detallada de lo que ha sucedido es Rand Fiskin en su post de Google+ What’s Unique & Noteworthy About Google’s Penguin Update.

Actualizacion pingüino de Google

En resumén se puede mencionar que páginas que tienen enlaces entrantes dudosos o no naturales, como ser enlaces pagos, enlaces desde comentarios basura, o desde portales spam han sido penalizados.

Pero también sitios que tienen gran una mayoría de enlaces (se dice más del 65% del total ) entrantes con el mismo keyword has sido penalizados. En Micrositemasters se ha hecho un análisis interesante sobre el particular.

Aquí algunos de los resultados en forma gráfica:

Actualización pingüino de Google

Actualización pingüino de Google

Actualización pingüino de Google

Actualización pingüino de Google

Actualización pingüino de Google

Actualización del buscador de Google contra el web spam

Esta semana está llena de confusión entre los SEOs y webmasters: Desde hace unos días atrás se han visto muchos cambios en el índice de los resultados del buscador de Google, pero no se conoce con exactitud el origen de estos cambios.

Hace un mas o menos mes atrás se anunciaba que Google estaba preparando una actualización que tenia como objeto la sobre-optimización (ver Cómo prepararse para la próxima penalización de Google por sobre-optimización), también se hablaba de una nueva actualización de Panda, y finalmente en un post en blog oficial de Webmasters de Google se habla de una actualización que pretende mejorar los resultados del buscador evitando el web spam (ver Un paso más en el reconocimiento de sitios de gran calidad). En este post en español se pueden ver muchos comentarios de usuarios que no están nada contentos con esta nueva actualización.

Entre las técnicas que se quieren combatir con esta actualización se tienen:

– Uso excesivo de palabras clave
– Redes de enlace
– Enlaces salientes que no tienen relación con el contenido

Según Google, la presente actualización afectará al 3% de las búsquedas (Panda afectó al 12% de las búsquedas) en ingles, al 3.1% a idiomas como alemán o chino, y en idiomas en que existe más spam, cómo por ejemplo polaco, los cambios afectarán a un 5% de las búsquedas.

En lo que se refiere al español, parece también han sido afectados muchos sitios, cómo se desprende de los comentarios de este post de vivir en la red.

Pero bueno, esto no es todo: Google también ha realizado una actualización de Panda para los sitios web en ingles (Panda Update 3.5 Is Live: Winners & Losers) lo cuál ayer a causado gran confusión. La actualización de Panda se ha publicado más o menos el 19 de Abril.

Seguramente esta actualización de Panda también se va a propagar a los sitios web en español en las próximas semanas, por lo que ahora los SEOs y webmasters tienen que estar muy atentos a lo que ocurra en los resultados del buscador.

Actualización
La actualización contra el web spam acaba de recibir un nombre oficial penguin update.

Cómo funciona el buscador de Google?

Los motores de búsqueda se han ido desarrollando en el transcurso de los años hasta llegar a los buscadores que tenemos hoy y que forman parte muy importante de la sociedad actual.

Especialmente Google ha mejorado su motor de búsqueda en los últimos 5 años de una manera impresionante y todo eso debido a un aumento considerable en su capacidad computacional. Ahora tenemos resultados en tiempo real, resultados localizados por países y hasta por ciudades, y también resultados personalizados, según tus preferencias o las de tus amigos.

Matt Cutts explica en el siguiente vídeo a grandes rasgos cómo funciona el buscador actual de Google.

Cómo funciona el buscador de Google

Vídeo: cómo funciona el buscador de Google

Cómo prepararse para la próxima penalización de Google por sobre-optimización

En los últimos meses Google está realizando una serie de nuevos cambios en sus algoritmos que están causando revuelo entre los SEOs y webmasters. Por ejemplo, hace algunos días se realizó una actualización que penaliza a los sitios que tienen backlinks dudosos: ya sea links pagos o de redes de sitios de spam.

Google se ha tomado la libertad de enviar emails a los websmasters de los sitios afectados y que están inscritos en Webmaster Tools (WMT).

Justamente hoy día en Search Engine Watch se habla sobre este tema en Negative SEO: Looking for Answers from Google y se menciona que ahora sí es posible afectar a un sitio de la competencia usando SEO negativo, es decir colocando una serie de enlaces malos apuntado al sitio que se desea dañar.

Pero bueno, esta no es la única actualización que esta poniendo en apuros a los SEOs. En el mes de Marzo, en un evento SEO, Matt Cutts informo que Google estaría trabajando en una actualización para penalizar sitios que han sido sobre-optimizados. Este nuevo cambio todavía no se ha activado en los resultados del buscador, pero ya todos están asustados por los efectos que va a causar.

Rand Fishkin ha presentado en su conocido Whiteboard Friday 6 importantes puntos que deben considerarse para evitar una posible penalización por sobre-optimización SEO. Les recomiendo ver este vídeo con mucha atención y preparase para el nuevo ataque de Google.


Whiteboard Friday

Vídeo en Whiteboard Friday.