Hace más o menos un año atrás Google comenzo cambiar su infraestructura de servidores para su servicio de búsqueda. Este emprendimiento fue bautizado con el nombre de Bigdaddy. Según algunos de los ingenieros de Google, esta nueva infraestructura permitiría mejorar considerablemente la calidad de los resultados y la flexibilidad del buscador.

Antes de Bigdaddy, el conjunto de data centers (DCs) de Google, es decir el conjunto de servidores con bases de datos que tiene Google repartidos por el mundo, contenían el mismo índice, es decir para una búsqueda dada desde una computadora en cualquier parte del mundo, se mostraba siempre el mismo resultado.

El único efecto que irritaba a los webmasters era el llamado Google Dancing, que ocurría periódicamente cuando los ingenieros de Google calculaban nuevamente el índice y los datos eran propagados poco a poco a todos los DCs. Esta propagación de datos duraba generalmente algunos días, y en este tiempo los resultados de las búsquedas ‘bailaban’ continuamente. Luego de la completa propagación de los datos, el índice volvía a la calma y era absoluto para todos los usuarios de nuestro planeta.

Con la implementación de la nueva infraestructura, que recién concluyo en Septiembre/Octubre del año pasado, los resultados del buscador se han vuelto completamente relativos y dependientes de muchos factores.

Entre estos factores se pueden contar:

• La forma de actualización del índice ha variado completamente, las pequeñas variaciones, también llamadas data push, son inyectadas en cada uno de los DCs casi diariamente. Es decir, páginas nuevas, páginas que han mejorado su popularidad, etc. se posicionan en los nuevos lugares y desplazan a las otras. Este es uno de los motivos por el cual, ahora los webmasters siempre ven bajar y subir sus páginas en algunas posiciones.
• Ya que la propagación de datos es casi continua, ya no existe un momento en el tiempo t en el cual todos los DCs contengan el mismo índice. Ahora todo siempre esta fluctuando, y eso también lo pueden percibir tanto los usuarios como los webmasters.
• Otro aspecto que ahora también juega un rol muy importante en los resultados que muestra el buscador de Google es la localización geografica del usuario. Por ejemplo, si un usuario en España hace una búsqueda especifica con el parámetro ‘buscar en la web’, obtendrá resultados diferentes a los de un usuario que hace la misma búsqueda en México. Parece ser que la nueva infraestructura contiene filtros que consideran la posición geográfica del usuario, información que se puede se puede obtener por el IP de su computadora.
• Finalmente, parece que también existen otros filtros que se aplican cuando se usa un buscador especifico a un país, independientemente del DC que procese la búsqueda. Un ejemplo de esta situación se puede observar en la siguiente imagen:

  Por ejemplo, para una búsqueda muy competitiva una página web puede aparecer en google.es en la posición 248, en google.com.ar en la posición 187 o en google.com.bo en la posición 3. Aquí se debe mencionar que en todos los casos el numero de páginas indexadas es casi igual. Y en dos de los casos, el DC que ha procesado la búsqueda ha sido el mismo. La única explicación para esta gran diferencia en los resultados es que la página web en cuestión tiende a contener más temas del país donde aparece en las primeras posiciones.

Todo esto nos muestra que de ahora en adelante va ha ser mucho mas difícil posicionar una web en el mismo idioma para diferentes países.

Aunque también se debe mencionar que webs que tienen mucha autoridad en un tema especifico, alcanzan buenas posiciones en todos los buscadores de los diferentes países y no fluctúan en sus posiciones por las inyecciones de datos diarios. Un ejemplo de esta situación se puede observar en la siguiente imagen:

Nota: las imágenes se han realizado con la siguiente herramienta: Google Ranking por país.