Hace unas semanas atrás comentaba este tema: Cuantos enlaces son muchos enlaces?. Y justamente ayer, en la nueva serie de vídeos de Google Webmaster se lo ha tocado.

En resumen se menciona que el valor mágico de los 100 enlaces es más bien histórico: Hace algunos años, el rastreador de Google, solamente podía guardar los primeros 100 KBytes de una página web. De está manera las guías de Google también mencionaban que solo los primeros 100 enlaces de una página eran considerados.

Pero ahora, con los grandes avances de infraestructura y de software que Google ha alcanzado en los últimos años, estos valores ya no son reales, y por eso esta regla también se ha retirado de las guías para webmasters.

Así pues, ahora se pueden colocar más de 100 enlaces en cada página, pero siempre hay que tener en cuenta que la herencia del PageRank se diluye entre todos los enlaces salientes (tanto los externos como los internos) por lo cual ya queda nuevamente limitado el numero de enlaces por página, si es que se desea crear un sitio con páginas internas robustas en PageRank y con un buen TrustRank en el buscador.

Y aquí el vídeo

Video en Youtube

Todos los que están en metidos en el «posicionamiento en los buscadores» desde sus inicios, saben muy bien qué lo que siempre han hecho es analizar los resultados de los buscadores, hacer experimentos, y aplicar estos conocimientos en un sitio web para que sus páginas aparezcan en las primeras posiciones del índice de los resultados para así generar tráfico.

Inicialmente ésta era una tarea para técnicos y especialistas en informática, pero a medida que el posicionamiento se hizo más importante para los negocios en Internet, y sobre todo se puso de moda, todo tipo de sujetos se pusieron a optimizar… Surgieron un sinnúmero de agencias SEO qué por un puñado de Dólares o Euros ofrecen a sus clientes el paraíso y «resultados garantizados».

Esta avalancha de «manipuladores de los buscadores»  ha hecho que a pesar de las mejoras tecnologías que Google ha introducido en el último tiempo, como ser indexación casi en tiempo real, el inmenso incremento de la capacidad de procesamiento de datos y mejores interfaces, la calidad de los los resultados del buscador de Google cada vez vayan empeorando.

Y todo esto no ha pasado desapercibido por los usuarios comunes a tal punto que ya en varias ocasiones, el New York Times ha publicado artículos sobre SEO y la manipulación de los resultados de Google.

En el último de los casos el NYT ha mostrado cómo la conocida tienda J.C. Penny estaba en las primeras posiciones de Google para diferentes palabras claves gracias a un linkbuilding fraudulento. Vanessa Fox explica en esta artículo el esquema de linkbuilding que usaba J.C. Penny.

Todas las noticias negativas en la prensa sobre Google del último tiempo lo han puesto a la defensiva: Tuvo que pelearse con Microsoft por los resultados de Bing, tuvo que mostrar resultados del buscador del año 2001 para demostrar que ahora todo ha mejorado.

Adicionalmente, se ha anunciado que ya se han hecho mejoras en los algoritmos para penalizar granjas de enlaces, y que pronto también atacarán a las granjas con contenido de baja calidad. Uno de los ejemplos más conocido son los sitios de DemandMedia, por ejemplo eHow, que usando algoritmos para predecir las tendencias sobre cuales serán temas de moda en Internet, inspiran a sus autores freelance para crear contenido que luego genera grandes ingresos por la publicidad insertada en sus páginas.

Pero no todo queda ahí: Ahora Google acaba de publicar una extensión para Chrome para que el usuario pueda bloquear sitios en los resultados del buscador. Hace ya algún tiempo, los resultados del buscador mostraban un sistema de valoración para que los usuarios puedan dar su opinión, pero esta opción desapareció poco después. Parece que este sistema no ayudo a mejorar la calidad de los resultados. Según Google, los datos de esta nueva extensión serán usados para penalizar sitios web.

Por lo que parece, Google ya no tiene armas tecnológicas para combatir a los malos manipuladores del buscador y ahora está apostando por la valoración social. Solo queda esperar que esta nueva idea no abra una puerta para combatir a la competencia…

Hace varios años atrás la función site: del buscador de Google era una buena fuente de información para conocer el numero de páginas indexadas de un sitio web. Analizando estos resultados, también se podía averiguar si un sitio web había sido penalizado o no.

En el transcurso del tiempo y debido a los grandes cambios de los algoritmos de Google, la función site: mostraba al último resultados aproximados, pero nada fiables. Por este motivo los SEOs y webamasters ya no dan mucha importancia a estos resultados. En su remplazo, por ejemplo ahora usan los valores de Google Webmaster Tools.

Pero a mediados de Noviembre 2010 sucedió lo inesperado: La función site: comenzó nuevamente a mostrar un numero de páginas indexadas que se aproxima bastante a la realidad. Posiblemente algunos ingenieros de Google se han dignado a actualizar esta función y adaptarla a la nueva infraestructura Caffeine. Así pues, site: es nuevamente una función interesante de la que se puede obtener informaciones para analizar el estado de salud de un sitio web.

Y justamente en la nueva serie de vídeos de Google Webmaster Central, Matt responde a la pregunta de cómo están ordenados los resultados que aparecen en el comando site:

Según Matt se trata de un orden con diferentes parámetros: Él menciona que es un poco de PageRank, también dice que las URLs más cortas aparecen en las primeras posiciones, y también aquellas páginas que se encuentran cerca de la página principal…

Cómo ya es conocido, cuando los algoritmos de Google encuentran el mismo contenido en varias páginas, tratan de encontrar el original qué es indexado en la «posición correcta» – según el algoritmo – y las otras páginas son penalizadas y por eso aparecen mucho más abajo en el indice.

Pero ahora con el boom de los smartphones y el Internet móvil, muchos sitios webs tienes 2 versiones de su contenido: La versión principal y la versión móvil.

Ahora bien, cómo maneja Google esta situación? Justamente esa es la pregunta que hace Biznick en Google Webmaster, y la respuesta la presenta Matt Cutts en el siguiente vídeo

Y además se hace una referencia a la siguiente nota:  ayuda a Google a indexar tu sitio wéb para móviles (en ingles).

En resumen, Matt menciona que cuando el Googlebot normal visita tu web, se debe presentar los resultados normales. Pero cuando aparece el Googleboot para el buscador móvil, se le debe presentar la versión móvil. Es decir una especie de cloaking.

Otra forma de evitar la indexación de contenido duplicado es colocar la versión móvil del sitio web, en un subdominio, como por ejemplo m.mi-sitio.com.

La respuesta en el vídeo no es muy clara por lo que quedan muchas dudas al respecto.

Actualmente existen 2 tipos de móviles: los antiguos que tienen browsers sencillos y un poco primitivos que no permiten navegar cómodamente por un sitio normal. Por este motivo, es mejor presentar a estos móviles una versión mucho más simple del sitio web.

Por el otro lado están los smarphones o móviles nuevos como el iPhone y los Android. Sus browsers permiten navegar por casi cualquier página normal sin ninguna dificultad y ya no es necesario la presentación de una página especial. Aunque siempre es recomendable tener una versión móvil para que el contenido pueda ser visualizado con mucha más facilidad.

La mejor posibilidad de tener las dos versiones (principal y móvil) es el uso de plantillas o templates (CSS/HTML) para cada una de las versiones, de modo que dependiendo del useragent del requerimiento HTTP del browser, se pueda devolver una de las 2 versiones aunque se trate de la misma URL.

Pero OJO: Esto podría ser visto por Google como cloaking. Es decir el servidor web devuelve diferentes resultados a diferentes requerimientos. Aunque parece que Google en esta situación no lo está considerando como cloacking.

Resumiendo: Para evitar la indexación de contenido duplicado de un sitio web con 2 versiones, se debe proceder de la siguiente manera:

1. Devolver a los diferentes Googlebots la versión correspondiente.

2. Usar subdominios, como por ejemplo m. para la versión móvil o usar plantillas (CSS/HTML) para cada versión.

Seguramente todavía habrán bastantes novedades en este año en lo que se refiere a este tema.